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发表时间:2017-09-25 12:31:38    来源:zzbaixiang.com

【专访】华策克顿李训愚:用数据分析减少投资风险 “大IP+流量演员”是市场的选择

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作为本届国际艾美奖的评委,李训愚表示,自己曾经跟组委会讨论应当按照怎样的标准来评审这些海外作品。“华策克顿的习惯是去猜观众喜不喜欢,用观众的标准来评价作品。但是这一次,国际艾美奖的组委会更尊重我们评委的意见,希望评委按照自己的标准来去评选就好。”李训愚评价一部作品往往会从两个方向入手,一是作品本身的思想和艺术价值,二是作品的叙事技巧。若此二者皆佳,就会成为他心目中的佳作之选。

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李训愚用几个数字勾勒出了中外剧集在三个维度的区别:投资,叙事技巧、制作流程等技术短板,以及宏观层面上文化背景差异所导致的受众欣赏习惯的不同。

作为国内影视行业的领军者之一,从《何以笙箫默》到《解密》再到《亲爱的翻译官》、《三生三世十里桃花》,无论是古装剧、年代剧还是都市剧,华策克顿出品的每一部作品几乎都成为了市场爆款。在这背后,华策克顿传媒研发中心的力量功不可没。李训愚带领他的团队运用数据分析研究电视剧的内容,每年评估剧本、大纲、创意超过1000部,从中筛选出合适的项目投入制作,其中90%以上的作品取得了同时段播出电视剧的最高收视率。

在李训愚看来,IP剧作为国产剧市场的新生事物,在发展初期的不稳定现象都是正常的。“可能有的时候大家太急了,虽然预算上去了,但技术上可能还达不到,或者制作周期不允许,这就在很大程度上制约了作品的呈现效果,从而造成了一些重磅玄幻剧的画面差强人意。”


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【手机中国 新闻】NBA今天将迎来一年一度的全明星正赛,阿杜和威斯特布鲁克的恩怨情仇成为了不少球迷今天所关注的焦点,而在昨天的扣篮大赛上,去年和拉文为我们献上近五年最好的一次扣篮大赛的戈登表现失常,首轮即遭淘汰,不过他的第一扣也是别出心裁的使用了一台Intel无人机抛球,由于尝试的次数过多,最终并没有获得一个好的分数。

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科技产品越来越多的出现在了科技以外的行业当中,试想一下,明年假如库里带着VR眼镜来参加三分球大赛那也一定是非常带感的。


用数据分析减少风险 “IP+流量”其实是市场的选择

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李训愚认为,收视人群的偏好和选择不尽相同,无论面对观众还是平台方、制作方和研发中心要做的是让作品在面对不同受众的时候都能更具针对性。“例如,我们公司现在更注重年轻人喜欢的东西,所以我们在数据中发现可能年轻人会更关注情感、浪漫、二次元等等,我们就要把项目开发的前端做好,加入更吸引年轻人的元素。”这一观点对于资本方和平台方也同样适用。“以互联网平台为例,他们一方面看重自己在整个在互联网平台上的排位,所以会对一些爆款剧和大剧有需求。但与此同时,盈利的要求也会影响他们的判断,他们也会关注何种内容更适合付费。”

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文:猫宁

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故而,李训愚对于IP剧的未来依然表示乐观,认为这是一个渐进的、不断的改良的过程。“从观众角度而言,在未来,年轻观众将变得越来越重要;从外部市场环境而言,付费市场的迅速发展也将带动整个国内的影视市场快速增长,所以我们的预算可能会越来越多、技术会越来越改善、制作周期会越来越长,作品质量也将越来越提高。最终,随着市场需求的扩大,供应端也将快速跟进,所以我们判断这个行业的未来应当是乐观的!”

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回顾近三年来的影视剧市场就会发现,无论是华策克顿出品还是整个行业环境,“大IP剧+流量演员”的模式已经蔚然成风。虽然业内对IP剧看法不一,但李训愚却认为“IP+流量”的模式是互联网时代下的大势所趋。“互联网的出现,整个市场的决定权和购买力,正在从过去以中老年人口味为主转向以年轻人口味为主,这是一个很明显的趋势。对于平台方和制片公司而言,如果跟不上这样的趋势就可能会被淘汰。年轻人喜欢什么样的东西呢?一个显而易见的来源就是网络文学,也就是IP。”

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